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降低成本公司选择在广告营销失败后的努力

宝洁公司,巨型消费品制造商,吉列公司,佳洁士浆糊和帮宝适公司在第二季度削减了1亿美元的数字营销成本,这种情况令人惊讶:没有任何变化。

宝洁公司,巨型消费品制造商,吉列公司,佳洁士浆糊和帮宝适公司在第二季度削减了1亿美元的数字营销成本,这种情况令人惊讶:没有任何变化。
宝洁公司,巨型消费品制造商,吉列公司,佳洁士浆糊和帮宝适公司在第二季度削减了1亿美元的数字营销成本,这种情况令人惊讶:没有任何变化。

商业开发

宝洁(P&G)首席财务官约翰·穆勒(John Mueller)表示:“我们还没有看到增长下降(以价值或销售量计)。”我所说的是我们削减的开支一直效率很低。“

宝洁公司正在缩小目标网站的广告可能通过计算机程序出现,这些程序模仿真实用户浏览网页的活动,以及那些在垃圾邮件旁显示品牌的网站。一位公司发言人说:“我们希望真正的人获得我们的公告。

但去年在广告方面投入了71亿美元的宝洁有一个更大的目标。该公司希望在未来五年内削减超过20亿美元的营销预算,这是削减成本100亿美元的计划的一部分。
计划中的削减延伸到整个营销供应链,从减少代理费用到减少店内品牌的数量。

商业开发并不孤单。从联合利华和达能到Mundliz和雀巢,世界上许多最大的消费品公司正在削减成本来提​​高利润,因为销售增长强劲,积极投资者的压力。

这些削减的影响向外扩展。本周,全球最大的广告集团WPP在第二季度宣布全球广告支出放缓,今年的销售增长预测下调至1%,广告和媒体库存下降。

这是在美国竞争​​公司Interpublic发出警告之后发生的。消费者支出减弱导致季度收入增长下降1%。对于WPP集团及其同行来说,最富有的客户在现金流收入方面做出了削减,而广告业却一度经历了多次风波。广告支出放缓,特别是在北美,全球媒体采购机构麦格纳全球预计今年全球增长3.7%达到5,050亿美元,而2016年为5.9%。

eMarketer表示,随着广告继续在互联网上转移,谷歌和Facebook等技术公司正在不断壮大。去年,这些公司在美国数字广告上花费的每一美元都花费了72美分。

对于您购买的广告,代理机构也会接受媒体公司的不公开退款。激烈的竞争也促使一些广告集团提供合约续约折扣,削减创意和媒体费用,进一步限制增长。

WPP本周警告说,“这些做法不能继续下去,最终只会导致财务业绩不佳和整合,因为利息来自长期的盈利增长。”我们的行业可能有失地的危险。 “

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